碧生源常润茶 碧生源广告不实误导消费者

我觉得大家都不要太瘦了“百顺延长润茶！”这条熟悉的线不会陌生。然而诱人的广告背后，却是多次“逆风作案”的现实。

近日，中国企业报《中国食品报道》记者在国家食品药品监督管理局网站上发现，百顺延长润茶的作用只是改善便秘；在广告中，口臭、色斑、痘痘甚至失眠健忘都在治疗范围之内。而且番泻叶是番泻叶的主要成分，是医学专家认为应该严格控制的“泻药”。

虚假广告

其实监管部门早就介入了贝顺延的广告。追溯到贝顺延公司上市前三年，其广告违规23次。该产品的广告也因欺骗和误导消费者、夸大保健功效等严重原因登上广东省食品药品监督管理局“黑名单”。从2007年到2009年，仅在广东就收到了19次公共警告。虽然广告多次违规，但处罚似乎轻描淡写。北京、上海、广东等地的处罚多为警告、暂停销售或撤销批准；毛毛如雨般的经济处罚、有限的公众批评以及对违规行为的行政和公众监督在某种程度上已经成为贝顺延的“骄傲”资本。

毕胜元

记者了解到，仅2011年一年，百顺延长润茶的销量就高达13.7亿袋，相当于给每一个中国人“洗澡”。在如此高的销量背后，贝松延用全年总销售额的30%，高达近2亿元，进行夸张虚假广告的硬灌。2009年，百顺年的广告成本占营业额的30.4%，2010年占28.6%，2011年上半年占32.3%。与高昂的广告成本相比，贝顺延的原材料成本低得可怜。2009年，贝顺延的原材料成本占营业额的3.1%，2010年占3.4%，2011年上半年占1.8%。

记者总结，目前贝顺延主要存在三个问题。第一，贝顺延的产品广告被控违规，屡禁不止；二是再次提到百顺延的主要成分番泻叶，被称为“泻药”，在医学上要严格控制；三是指责19次公开警告经济处罚过轻，媒体称目前行政和舆论监督似乎是“沉没监督”。那么，我国目前严格的广告监管、食品药品监管、网络信息提供核查等制度并没有形成有效的约束，这就发人深省了。贝顺延问题也是我国保健品市场混乱、监管不力的缩影。

市场混乱

据专家介绍，2010年，我国保健食品产业规模超过2600亿元。虽然保健食品在整个食品工业产值中的份额超过5万亿元，但近年来呈现出稳步增长和良好的发展趋势。与此同时，中国也成为世界卫生(功能)食品工业中重要的原料供应国和委托制备加工国。中国保健协会预测，到2015年底，中国营养保健食品产值将达到1万亿元，年均增长20%。

在保健品行业迎来发展黄金期的同时，保健食品市场一片混乱，市场上的顽疾不容忽视。

根据中国消费者协会的调查，40%的受访者表示经常服用保健品，75%的受访者在过去6个月内购买过保健品。但这个数据也显示，有30%的受访者在购买保健品时被骗。

专家表示，目前医疗保健行业存在准入门槛低、科技含量低、市场竞争无序等现象。

据业内人士介绍，部分不法厂商申请批号，伪造批号，更改批号；在产品生产中，使用假冒伪劣原料，一些企业未能按照批准的产品配方生产，甚至在保健食品中添加非法化学成分。

记者总结，目前贝顺延主要存在三个问题。第一，贝顺延的产品广告被控违规，屡禁不止；二是再次提到百顺延的主要成分番泻叶，被称为“泻药”，在医学上要严格控制；三是指责19次公开警告经济处罚过轻，媒体称目前行政和舆论监督似乎是“沉没监督”。那么，我国目前严格的广告监管、食品药品监管、网络信息提供核查等制度并没有形成有效的约束，这就发人深省了。贝顺延问题也是我国保健品市场混乱、监管不力的缩影。

市场混乱

据专家介绍，2010年，我国保健食品产业规模超过2600亿元。虽然保健食品在整个食品工业产值中的份额超过5万亿元，但近年来呈现出稳步增长和良好的发展趋势。与此同时，中国也成为世界卫生(功能)食品工业中重要的原料供应国和委托制备加工国。中国保健协会预测，到2015年底，中国营养保健食品产值将达到1万亿元，年均增长20%。

在保健品行业迎来发展黄金期的同时，保健食品市场一片混乱，市场上的顽疾不容忽视。

根据中国消费者协会的调查，40%的受访者表示经常服用保健品，75%的受访者在过去6个月内购买过保健品。但这个数据也显示，有30%的受访者在购买保健品时被骗。

专家表示，目前医疗保健行业存在准入门槛低、科技含量低、市场竞争无序等现象。

据业内人士介绍，部分不法厂商申请批号，伪造批号，更改批号；在产品生产中，使用假冒伪劣原料，一些企业未能按照批准的产品配方生产，甚至在保健食品中添加非法化学成分。

监管不力

《中国企业报·中国食品报道》记者走访北京及周边地区保健品市场后发现，保健食品行业存在的主要问题是保健食品监管法规尚未出台，原料监管缺乏统一的国家标准，导致我国保健食品产品质量参差不齐，不仅影响消费者健康，也严重制约了保健食品行业的健康发展和国际化战略。

《中国企业报·中国食品报道》记者在采访中了解到，目前我国保健食品原料标准体系并不完善。许多原材料既没有国家标准，也没有行业标准，只能由企业自己控制，增加了偷工减料和假冒伪劣产品的可能性。据了解，我国标准基本分为国家标准、行业标准、地方标准和企业标准。企业标准应该是准高标准，但由于缺乏甚至没有最低门槛标准，无法全面判断企业标准水平和产品质量安全。

同时，专家提醒消费者，目前国家对保健食品有严格的准入制度。消费者在购买保健食品时，对于一些不熟悉的品牌和产品，可以通过国家食品药品监督管理局网站查询保健食品的批准名称和功能。另外，尽量在正规的医药连锁药店、专卖店或厂家授权的经营门店购买。不要买“三无”产品。不能盲目跟风。保健食品不是万能的。要仔细看成分表和国家卫生部门批准的功能，尽量选择大品牌、大厂家的产品，这样产品质量和消费者权益才能更有保障。[转身]